广东“村晚”越办越火，助力乡村振兴

大湾区经济网湾区之声报道，刚刚过去的“五一”假期，广东省“四季村晚”活动在各地举办得如火如荼。从粤东西北山区到珠三角腹地，从千年古村到现代乡镇，从非遗传承到文旅融合，一场场充满乡土气息的文化盛宴让南粤大地焕发勃勃生机。丰富文化供给、挖掘消费潜力、融合农文旅体，广东“村晚”不仅展现了新时代农民的文化自信，更为乡村振兴注入了持久动力。

4月29日佛山南海西樵镇听音湖畔：“品味佛山·樵湖夜色晚8点”2025年全国“四季村晚”夏季示范展示活动

搭建“村晚”舞台，绽放乡村新活力。群众文化是“村晚”最浓厚的底色，2025年广东“村晚”延续“群众编、群众导、群众演”的核心理念，将传统非遗民俗与现代文化艺术融合，打造“村民自己的艺术舞台”。佛山南海西樵镇听音湖畔，当地小学生的狮艺武术节目赢得全场喝彩；潮州饶平新圩镇西山村，返乡大学生带着与弟弟妹妹组成的锣鼓队登台表演；汕头澄海盛洲村的“顶流民星”如姨，凭借“生腌英语”翻唱英文歌曲走红网络，首次登台便是在“村晚”舞台。

唱身边事、演身边人，道家乡美、赞新生活，青年参与为乡村文化注入新鲜血液，多元碰撞让老传统有了新表达。中山三乡镇雍陌村将非遗传承与现代潮音混搭，用方言rap出大学生的家乡情怀；阳江江城埠场镇文化广场上，太极扇表演《中国功夫》和拉丁舞《桑巴》相映成趣；韶关始兴白石坪村，将吃粉、采茶、插秧、打糍粑、唱山歌等村民们的日常生活片段搬上舞台，“转化”成符合舞台标准、大众审美的节目；惠州博罗嶂背村“村晚”集中呈现了横河花园大鼓、出凤、龙门蓝田瑶族少女成人礼“舞火狗”、苏东坡传说等非遗题材的节目，吸引线上线下近60万人次观看。传统文化在创新融合中焕发新生，“村晚”成为凝聚乡情、传承文化的重要纽带。

促进文旅融合，激活经济新动能。“村晚”是“家门口的盛会”，更是乡村文旅融合的重要引擎。东莞万江滘联社区以刘屋粮仓为主场，以游客与本地村民角色的沟通串场，通过视频连线演出及现场表演，联动万江大汾、新村等“百千万工程”典型村以及中国“藏茶之都”挂牌处——石美社区，用实景、实情沉浸式展示东莞水乡文旅新场景。惠州博罗以“村晚”为桥，抢抓环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设机遇，持续擦亮“罗浮山下四时春”文旅IP。珠海金湾平沙镇创新采用“村晚进景区”的模式，将文化传播与旅游推广深度融合。举办地悠然谷在活动期间向公众免费开放，有力保障了“村晚”的顺利开展，也提升了景区的知名度与影响力。

5月1日中山市三乡镇雍陌村艺术广场：2025年广东省四季村晚中山市“五一”金色大地音乐会

除了以“村晚+”模式整合旅游资源，各地还积极探索“村晚+”特色节庆活动，汇聚四方人气、促进文旅融合。梅州兴宁径南镇在2025年全国春季“村晚”示范展示点活动上举行了星耀村元宵节火把节引火种仪式。清远连山壮族瑶族自治县将“村晚”与“三月三”壮族歌墟节相结合，以“多彩民俗汇歌墟，民族风情共赏时”为主题举办活动，获得央视四套《中国新闻》等媒体报道。深圳宝安2025年广东省“四季村晚”活动暨西乡北帝三月三庙会持续开展了9天，以4公里巡游路线串联10处历史遗迹，汇集110支队伍参与巡游。活动线上直播观看人数累计超过四千万人次、线下参与市民超过50万人次。中山市三乡镇“村晚”适逢五一劳动节，将致敬劳动者主题与音乐节活动巧妙融合。

整合乡村资源，催生消费新场景。“村晚”为乡村带来了人气与流量，更带来了实实在在的文旅发展。广州增城派潭镇至今已举办26场“村晚”，带动了周边景区、酒店、民宿、餐饮等业态发展，成为文化产业赋能乡村振兴的典型标杆。在清远连山壮族瑶族自治县，青年返乡创办的民宿、咖啡馆与“村晚”联动，吸引游客2.67万人次，带动消费1428万元；梅州兴宁径南镇以“村晚”为契机，宣传“兴宁鸽”“兴宁单丛”“珍珠红酒”等特色农业IP；韶关始兴将直播带货场景搬上“村晚”舞台，通过歌舞小品《米粉西施》推广非遗“宰相粉”，带动线上销量增长50%；佛山南海西樵镇“村晚”别出心裁，组织村民进行走秀，将非遗香云纱秀出别样风采；在惠州博罗嶂背村“村晚”的现场互动环节，非遗传承人向观众热情推荐畲绣产品……“村晚”是群众文艺表演的舞台，是乡村文化传承的平台，更是好物美景、特色产业推介的展台。

5月2日东莞市万江街道滘联社区：“个个赞我家乡好”2025年全国夏季“村晚”示范展示活动非遗墟市

“村民主体、企业参与、政府统筹”，“村晚”的持续火爆是多元主体协同发力的结果，为乡村振兴提供了可复制的经验。东莞万江滘联社区“村晚”打造正丫湾龙舟民俗文化村非遗墟市，让看龙舟、赏民俗和购买非遗产品两不误；佛山南海西樵镇“村晚”联动美食文化周，现场共设100多个美食摊位，本地传统老字号、知名餐饮企业和新兴美食品牌纷纷入驻；中山三乡镇雍陌村“村晚”的特色文旅市集设置五大主题互动区，邀请中山市中医院医生进行中医义诊和特色理疗。“村晚”与音乐会、美食节、非遗市集的结合实现了文化传承与经济效益双赢，探索出“农文旅体康”融合的发展新路径。

从春节到“五一”，“村晚”以文化为纽带，串联起群众的精神需求、文旅的经济活力和产业的升级路径。据悉，2025年广东以春节、春、夏、秋、冬“村晚”示范展示活动为重点，带动“村晚”活动常态化开展。全省共遴选确定潮州市饶平县新圩镇西山村等示范展示点15个及活动点90个，韶关市南雄市珠玑镇珠玑村将承办全国秋季“村晚”主场活动。未来，随着“村晚+”模式的不断探索，广东将书写更多文化赋能乡村振兴的精彩篇章。

供稿：广东省文化和旅游厅

编辑：高小波