共话文旅振兴未来 重塑肇庆旅游辉煌——全市文旅高质量发展东南板块专场座谈会为肇庆文旅发展解题支招

作者：肇庆市融媒体中心记者 陈明红

旅游兴、百业旺。文旅业是第三产业的重要部分，有利于拉动内需、活跃市场。如何下功夫做好旅游这篇大文章，着力打造新兴的战略性支柱产业？这是一个值得深入探讨的问题。

11月5日下午，肇庆市委小礼堂内，全市文旅高质量发展东南板块专场座谈会召开。这次会议，不仅是一次文旅发展的"大阅兵"，也是一场思想碰撞、擂响战鼓的"动员会"。

"今天邀请大家来，目的就是围绕旅游业的发展，来摆问题、补短板、明方向，大家一起拿出‘二次创业’‘二次革命’的精气神加快文旅振兴、建设旅游强市，重塑肇庆旅游发展辉煌。"会议伊始，市委主要负责同志开门见山、直入主题。

各县（市、区）主要负责同志也纷纷敞开心扉，就文旅发展情况、困难和下阶段措施等逐一发言。亮实绩、晒问题、提建议，公开点评、横向对比，每一个话题都直击要害，每一个观点都掷地有声，现场气氛紧张而热烈。

以述亮绩：文旅赛龙夺锦亮点突出

肇庆的旅游业，如同城市的多彩美景，"新新"向荣。丰富而多样的自然山水与人文资源，是吸引各地游客的关键所在。深刻把握推动旅游业大局大势的肇庆，近年来持续"上大分"。从2022年1007.8万人次、2023年1694.1万人次，到今年预计突破2100万人次，全市游客接待量和旅游收入持续创新高，旅游业发展势头迅猛。其中，星湖旅游景区今年1-10月份累计接待游客476.4万人次，同比增长46.5%。

东南板块各地用文旅实绩"说话"。端州区发挥山水和文化"双优势"，主打星湖和府城"两张牌"，全面增强文旅新活力，推进文旅振兴。目前，该区围绕环星湖、府城、滨江等3个重点片区，汇聚"吃住行游购娱"各要素主体，重点打造"山水诗意·静谧星湖"之旅、"风雅宋韵·端州古城"之旅、"寻迹端砚·踏浪西江"之旅等3条Citywalk线路。结合年轻化消费习惯，该区今年推出了一系列节庆活动，累计吸引游客约170万人次。

音乐+旅游、体育+旅游、文化+旅游、旅游+康养……当下的鼎湖区，正围绕"一山、一湖、一岛、两镇"，不断丰富旅游业态，延伸产业链条。该区发展低空观光旅游，打通空域游览新线路，同时全力做好文旅项目招引，推动浦屿、蒲营、木棉山庄、香得利农业生态园等16个在建项目加快建设……前三季度，鼎湖区和肇庆新区的景区景点共接待游客320.8万人次，约实现旅游收入16.04亿元。

前期投资1500万元完成一期丛林咖啡、天空之境、金象亭、吉祥亭等旅游项目建设并正式试营业，金象山森林公园已成为周边城市旅游"新宠"……今年以来，高要区不断补短板、挖潜力、抓特色，打造了一批文旅项目，办好了一系列文旅体活动，推动农文旅深度融合发展。今年1-10月，高要区接待游客339万人次、同比增长48.2%，实现旅游收入20.26亿元、同比增长42.1%。

四会以玉文化为依托，推进"玉器文化特色小镇"建设，以千年古邑岭南文化为媒，打造四会古邑碧道画廊，举办龙舟赛、骑行赛、徒步等众多运动赛事，旅游知名度和美誉度持续不断提升。

热辣点评：解难题探方向明良策

"虽然目前文旅产业显现回暖势头，但也还存在文旅消费恢复未达预期、品质文旅产品供给不足、景区景点分散配套服务不够完善等不足。""我们的旅游资源丰富，但开发程度还不够，需要加大投入，提升品质。"会议现场，大家亮实绩的同时，也在深刻反思，直言不讳地指出当地文旅发展的短板。

生动热辣的点评最为引人注意。作为全市首善之区，端州区在"一湖一府"下力气比较多，"一江"能否再提质？鼎湖区自带流量，能不能做好"进山"文章？高要区怎么把分散的资源链接起来，推进农文旅融合？四会是广东四个2000多年未改名的地方之一，旅游品牌不够凸显，星级酒店和高端民宿是否与城市发展不够匹配？

会上，有与会人员直言某些文旅项目"华而不实"，有的则指出某些地方"雷声大雨点小"。这些会场交锋，不仅让与会者看到了问题的本质，更激发了他们解决问题的决心和信心。

端州区表示，将重点聚焦"项目引领、创意赋能、服务提质"三个关键词进行整体谋划建设运营，通过集成打造主题漫游线路，创意赋能"节庆+旅游""赛事+旅游""媒体+旅游"文旅新业态，以服务提质塑造端州文旅好口碑，全面推进文旅振兴。

鼎湖区表示，要紧抓四个方面——抓载体，提升产业发展质效；抓融合，助力旅游业态升级；抓服务，提升游客旅游体验；抓宣传，打响鼎湖旅游品牌，打造立得住、传得开的文旅深度融合发展的"鼎湖样板"。

高要区表示，要以"12368"工作举措为重点抓手，以创建国家级旅游度假区——"高要端砚文化旅游度假区"为目标，构建都市田园交相辉映文旅新格局，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强区。

四会市表示，要打好"一张牌"，优化"两个服务"，做好"三篇文章"，重点推进"六个项目"，打造中国玉产业之都，推动四会旅游高质量发展。力争到2025年，四会接待游客人数465万人次，旅游综合收入40亿元，分别增长8.5%、7.4%。

专家建议：把握优势冲向旅游业春天

"肇庆旅游的春天又来了！这场座谈会，我看到了肇庆领导干部们认真、较真、求真的干事态度，也让我看到了肇庆文旅发展的希望和未来。"听着座谈会，全国工商联旅游业商会常务会长刘锋十分感慨。

问题就是方向所在，只有直面问题、敢于担当，才能推动肇庆文旅事业不断向前发展。

"肇庆可以说是全国最美的城区之一了，山湖城江浑然一体，七星岩、鼎湖山就是‘日月同辉’，是‘王炸’组合。"刘锋认为，肇庆景色优美、文脉绵长，文旅发展优势明显。全市430万常住人口、粤港澳大湾区8670万常住人口、广东每年近8亿的游客接待量，肇庆坐拥天然的旅游市场。不缺资源、不缺文化、不缺市场，肇庆要做的，应就是把握住优势，继续往前冲。

旅游1.0时代卖资源，2.0时代卖产品，3.0时代卖生活。在他看来，当前的旅游市场已进入3.0时代，原本的观光式旅游已经转变为观光、休闲、度假、康养、文化体验的多元复合型转变。那怎么卖生活？这需要烟火温度、人文浓度、共情准度。

刘锋建议，肇庆可以瞄准亲子游、青年游、银发游等主流客群，用好三板斧——"令人尖叫的产品""铺天盖地的营销""精益求精的运营"，打造"山水、文化、红色、烟火、潮玩"五大文旅线路，奏响"文化找魂、旅游塑形、业态创新"的文旅高质量发展三部曲。同时建立健全旅游发展机制，培育更多文旅融合发展的新业态、新产品，推动旅游"流量"变"留量""声量"变"增量"，实现更红火更可持续的旅游"销量"。

4个多小时的交流，大家意犹未尽。可以预见的是，集合了谋与略、时与势的肇庆文旅，将在新时代中大有作为，自信迎来下一个春天！