广药王老吉与上海宝钢签署合作 携手出海括新格局

大湾区经济网品牌观察报道，广药集团国际化再提速，旗下王老吉大健康公司近日加快开拓东南亚市场，与合作伙伴在马来西亚签署扩大市场合作协议，发布王老吉WALOVI英文品牌标识，并与上海宝钢包装股份有限公司（下称“宝钢包装”）在马来西亚签署战略合作协议，开启海外供应链的布局。这标志着中国企业正在把握机遇，开创中国企业“携手出海”新格局。

4月12日，广药集团总经理杨军、王老吉大健康公司总经理方达锋等到访宝钢包装马来西亚制罐工厂，与宝钢包装党委书记朱未来、高级副总裁葛志荣、副总裁方春华、马来西亚宝钢总经理黄文卿就双方加强在海外供应链合作上进行了深入交流，王老吉与宝钢包装双方签署了全球化战略合作协议，未来双方将围绕海外供应链协同、海外市场开拓、新包装材料产品研发等三方面进行深入合作。

杨军表示，王老吉与宝钢包装从国内的合作到全球化的战略合作，从产品出海到供应链的出海，这是中国产业资源与全球供应链的协同共进，书写了中国企业、中国品牌出海新篇章。广药集团将持续进行海外资源投入，以合规运营保障、市场精准开拓及品牌全球化建设为支撑，充分保障和支持王老吉全球化战略的推进。

同日，王老吉大健康公司在吉隆坡举办了WALOVI英文品牌标识发布仪式，并与东南亚实力强大的“中国品牌出海服务商”百达国际贸易有限公司（下称“百达国际”）签署了扩大市场合作协议。

WALOVI是王老吉英文品牌标识，自2023年在中国广州首发后，目前已在美国、意大利、泰国、沙特阿拉伯等多个国家进行发布。王老吉计划在海外本土市场推出WALOVI英文品牌标识的系列产品，并进一步开拓海外本土化渠道和终端网络。此次吉隆坡发布以后，王老吉WALOVI英文品牌标识产品将通过多元化渠道网络进入马来西亚市场，覆盖主流零售终端及消费场景。

现场，王老吉与百达国际签署扩大市场经销协议，加速推进马来西亚业务布局。双方就王老吉在马来西亚市场的进一步销售与市场推广达成共识，未来将携手开拓更大的业务增量。

王老吉大健康公司总经理方达锋表示，马来西亚既是王老吉在东南亚市场的主要堡垒，也是王老吉全球化布局的重要支点，这次发布提出了王老吉PCBC全球化价值模型，即围绕产品、渠道、品牌、文化四个维度发力，在海外各个国家和地区推出因地制宜的产品，布局本土化渠道网络，以WALOVI英文品牌打开海外本土市场。

截至目前，王老吉已在全球100多个国家和地区实现了产品销售，在纽约建立了两家品牌馆。此次王老吉与宝钢包装、百达国际的签约合作，在吉隆坡发布英文品牌标识，意味着王老吉正围绕“产品-渠道-品牌-文化”PCBC全球化价值模型全面推进国际化战略实施，开启了从“产品出海”到“供应链出海”到“品牌出海”再到“文化出海”的全球化新征程。

       编辑：徐丽丽